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中国招幌辞典 内容简介

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中国招幌辞典 精彩文摘

本辞典为辑录、阐释和介绍中国古今各类市井招幌与招徕市声的专门辞书,共收录词目约1000条。鉴于所收录辑释的事物有许多非语言所能尽述,因此选录大量图片文献资料,约800幅。图文并茂是本辞典的一个重要特色。序前言凡例分类词目表一、正文1 名词术语 附:酒店业招幌别称2 文献资料3 坐商招幌4 行商招幌 附:招徕响器5 掌故轶事二、附编1 燕市货声2 燕市负贩琐记3 燕市百怪歌(选录)词目笔画索引活幌子 以现场演示、操作吸引顾客、招徕生意。清·无名氏《江湖通用切口摘要》记述有多种江湖行当的活幌子,例如:“卖膏药用铁锤自打者曰边汉,卖膏药用刀自割臂者曰青子图。”其他如:卖菜刀的演示以刀砍硬物、削铁、断发,以示其刃锋利;走街串巷卖竹笛、胡琴者,以演奏招徕顾客;旧时北京东来顺饭庄在店前设开水大锅,煮面者一边吆喝一边表演不用笊篱而直接从沸锅中捞面来吸引顾客。诸如此类,无异于动态的招幌。至于江湖艺人耍猴、耍蛇、变戏法卖药,更是别出心裁的招徕方式。字号 工商及消费服务行业为自己的作坊、店铺所起的名称,通常书于门面匾牌、招幌或商品上面作为招徕标识。商家传统字号多采用吉祥字词。清·朱彭寿《安乐康平室随笔》卷六载有用字号常用字写成的八句七言歌诀:“顺裕兴隆瑞永昌,元亨万利复丰祥。泰和茂盛同乾德,谦吉公仁协鼎光。聚益中通全信义,久恒大美庆安康。新春正合生成广,润发洪源厚福长。”

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