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短视频运营一本通 拍摄+后期+引流+变现 作者:新媒体商学院

短视频运营一本通 拍摄+后期+引流+变现 作者:新媒体商学院

短视频运营一本通 拍摄+后期+引流+变现 出版社:化学工业出版社

短视频运营一本通 拍摄+后期+引流+变现 内容简介

短视频运营一本通 拍摄+后期+引流+变现 目录

短视频运营一本通 拍摄+后期+引流+变现 精彩文摘

抖音、快手、火山、微视、西瓜、美拍、优酷等多个平台,如何引流吸粉?入门、定位、拍摄、后期、营销、涨粉、运营等短视频技巧,如何快速上手?直播、广告、上课、冠名、销售、咨询、出版等10多种变现方式,帮您实现大化变现!书中通过160多个实用技巧、300多张图片、100个图解以及80多个典型案例,用技巧提炼+实操攻略+经典案例的写法,让您快速精通短视频运营,从新手成为高手,盈利赚钱!本书内容分类清晰,语言简洁通俗,图文并茂,适合短视频行业领域的从业人员、想通过短视频进行营销的企业和商家、通过短视频实现快速引流的新媒体人和专注短视频风口的创业者等人士阅读,同时针对那些对短视频运营和营销感兴趣的读者,本书也可满足其阅读需求。前言第1章 入门:关于短视频你必须要知道这些1.1 基础:从零开始认识短视频1.1.1 短视频是什么1.1.2 这就是短视频营销1.1.3 短视频的发展历程1.1.4 常见短视频的类别1.1.5 短视频的营销优势1.2 价值:把握短视频的闪光点1.2.1 打造企业优质网站1.2.2 提供显著营销效果1.2.3 让效果更具说服力1.3 行业:多方面了解短视频发展1.3.1 了解短视频行业发展特点1.3.2 未来短视频行业的3大方向1.3.3 短视频发展的5大困境1.3.4 帮助运营者走向成功的对策1.4 误区:抖音运营中这些要避开1.4.1 重视后台轻前台1.4.2 完全不进行互动1.4.3 过度重视热点作用1.4.4 运营平台十分狭窄1.4.5 对渠道动态很漠视1.4.6 不重视平台数据分析第2章 名片:打造属于你自己的短视频平台2.1 平台:选择你的短视频战场2.1.1 抖音:记录美好生活2.1.2 快手:记录世界记录你2.1.3 火山:让世界为你点赞2.1.4 微视:随便拍拍都有趣2.1.5 西瓜:给你新鲜好看的2.1.6 美拍:每天都有新收获2.1.7 爱奇艺:悦享品质2.1.8 腾讯:不负好时光2.1.9 优酷:这世界很酷2.2 设置:设计你的短视频名片2.2.1 注册:开启名片打造之路2.2.2 头像:一眼吸引你的受众2.2.3 昵称:让受众快速记住你2.2.4 签名:展示平台自身特色2.2.5 绑定:与第三方构建桥梁2.2.6 认证:增加平台可信任度2.2.7 标题:完整表达作者思想2.2.8 话题:以合适为应用准则2.2.9 @好友:让内容精准送达2.2.10 地址:提升用户归属感2.2.11 谁可以看:确定分享范围第3章 定位:给你的短视频一个准确的方向3.1 选择行业:适合才能获得更好发展3.1.1 从自身出发,选择喜欢的或擅长的3.1.2 从行业出发,选择属性能契合的3.1.3 终确定方向,基于是否可行的判断3.2 洞悉用户:了解所选行业用户详情3.2.1 分析男女性别占比属性3.2.2 分析用户所属的年龄段3.2.3 分析用户所处的地域3.2.4 分析用户的职业属性3.2.5 分析用户的消费能力3.3 垂直领域:做好更加精细化的运营3.3.1 评论词云:了解抖音号的用户印象3.3.2 热门视频:总结短视频亮点与优势3.3.3 维度特征:确定账号的运营垂直领域3.4 确定内容:多方面进行收集和整理3.4.1 热门话题:通过微博平台3.4.2 各类资源:通过百度平台3.4.3 专业知识:通过知乎平台3.4.4 收集稿件:通过音频平台3.4.5 内容生产:通过实践拍摄第4章 拍摄:小小的短视频也能拍出大片感4.1 摄前了解:助你拍摄高质量短视频4.1.1 工具:给短视频以应有的质感4.1.2 主题:明确短视频的中心思想4.1.3 尺寸:根据风格选择画幅比例4.1.4 稳定:不要让晃动影响了画质4.1.5 清洁:定期清洁保持镜头洁净4.1.6 静音:给拍摄创造良好的条件4.1.7 分辨率:提升视频画面清晰度4.2 拍摄功能:熟悉的拍摄方法任你选4.2.1 拍摄同款:好听的音乐你也能用4.2.2 视频上传:快速合成和制作短视频4.2.3 图片电影:让照片充分“动”起来4.2.4 直播拍摄:3大标准开通抖音直播4.3 加分功能:抖音上你还可以这样拍4.3.1 切换音乐拍摄:选择更合适的音乐4.3.2 参与话题挑战赛:实现快速获取流量4.3.3 合拍功能:打造优质的强互动视频4.3.4 抢镜功能:小窗口的个性化短视频拍摄4.4 拍摄步骤:如何拍摄抖音音乐短视频4.4.1 选择音乐:设置视频背景声音4.4.2 正式开拍:生成音乐短视频4.4.3 剪辑加工:让短视频更优质4.5 实用原则:让短视频效果更上层楼4.5.1 快慢速度:要与视频情境和主题相符4.5.2 音乐节奏:要击中动作或场景转换4.5.3 分段拍摄:创意打造“秒变装”效果4.5.4 平台道具:善于运用拍摄时享用无穷第5章 后期:用匠心为你的短视频增光添色5.1 APP:移动端短视频加工好帮手5.1.1 小影:电影级的后期配置5.1.2 乐秀:全能的视频编辑器5.1.3 巧影:人性化的功能设置5.1.4 FilmoraGo:颜值控的不二选择5.2 软件:电脑端短视频剪辑加分项5.2.1 快剪辑:新手入门的必备选项5.2.2 爱剪辑:功能强大的免费软件5.2.3 会声会影:全程把握视频制作5.2.4 PPT:它其实也可以剪辑短视频5.2.5 Premiere:对非线性编辑有一手5.3 工具:短视频的细节打磨辅助器5.3.1 PS:酷炫封面的首要生产者5.3.2 秀米:可爱的人都喜欢用它5.3.3 抓图精灵:捕捉精彩的瞬间5.3.4 GifCam:GIF动画的制造者5.3.5 PhotoZoom:画质的保护神器第6章 内容引流:如何让短视频粉丝破百万6.1 爆款内容:7大方面赢得更多用户青睐6.1.1 饱含正能量6.1.2 具有高颜值6.1.3 内容是干货6.1.4 萦绕温馨的爱6.1.5 主体萌态十足6.1.6 拥有高超技艺6.1.7 包含搞笑情节6.2 推广技巧:9个技巧推动平台短视频传播6.2.1 贴近生活—满足用户需要6.2.2 第一人称—提升信服感6.2.3 关注热门—自带流量6.2.4 讲述故事—用户更易接受6.2.5 激起共鸣—用户热衷观看6.2.6 添加趣味—更招人喜欢6.2.7 强震撼力—产生视觉冲击6.2.8 多样场景—呈现更形象6.2.9 黄金时间—提升转化率6.3 抖音引流:8大技巧助你快速成为达人6.3.1 热点话题,吸引关注6.3.2 流量明星,引人注目6.3.3 创意植入,更好契合6.3.4 建立人设,形成风格6.3.5 发起挑战,提升认知6.3.6 创意贴纸,下载引流6.3.7 反转剧情,更感惊奇6.3.8 KOL合作,提升影响第7章 平台引流:轻松获取更多高效精准粉7.1 社交平台:多方推广轻松获取大批粉丝7.1.1 朋友圈—用户的黏性与互动性更强7.1.2 微信公众号—多样性内容构建品牌7.1.3 QQ—QQ群与QQ空间多途径引流7.1.4 微博—善于利用“@”与热门话题7.2 资讯平台:助力短视频轻松获取百万粉丝7.2.1 今日头条—利用好平台的短视频矩阵7.2.2 一点资讯—“小视频”新功能上线7.2.3 百度百家—注意短视频推广的设置7.3 营销平台:短视频提升形象并吸引关注7.3.1 淘宝—“微淘”与商品“宝贝”页面7.3.2 京东—“发现”“商品”与“京东视频”7.3.3 美团外卖—“商家”页面讲述品牌故事7.4 线下场景:传播稳定收获大批精准用户7.4.1 社区电梯—利用乘梯间歇实现引流7.4.2 地铁—聚焦不同层次人群进行推广7.4.3 商圈—助力时尚和前沿品牌引流7.4.4 交通—必经途径的推广引流方式7.4.5 公交候车亭—等车无聊时间引流7.4.6 村镇视频—借势品牌渠道下沉引流第8章 营销:有技巧何愁短视频不能火起来8.1 流程:循序渐进抓住短视频红利8.1.1 让抖音号快速成长起来8.1.2 寻找多种工具助力运营8.1.3 不断发展打造短视频爆款8.2 策略:运用技巧寻求最佳营销效果8.2.1 5步营销,步步为营8.2.2 针对推广,高效营销8.2.3 整合营销,打通增益8.2.4 积极互动,吸引注意8.2.5 效果监测,指导营销8.3 玩透:短视频+,给你更多可能性8.3.1 短视频+电商:增加产品说服力8.3.2 短视频+直播:开辟一条新思路8.3.3 短视频+跨界:整合各类优质资源8.3.4 短视频+H5:完美展示自身形象8.3.5 短视频+自媒体:名利双收一举多得8.4 案例:抓住行业营销关键才能成功8.4.1 餐饮行业:边吃边玩+网红等8.4.2 日常用品:实用性+购买入口8.4.3 文娱行业:情感+表现+互动8.4.4 旅游行业:天时+地利+人和8.4.5 汽车行业:洞察+新技术+体验第9章 企业:胸有成竹何惧品牌营销不成功9.1 5大优势,帮助企业品牌成就营销9.1.1 碎片化信息:短视频迎合其传播诉求9.1.2 高曝光品牌:多种机会展示企业品牌9.1.3 用户年轻化:更强的接受新事物能力9.1.4 话题与互动:多个入口加强用户联系9.1.5 运营阵地:塑造和提升企业品牌形象9.2 3个方面,解读企业短视频策划9.2.1 区别企业与个人短视频,效果才能更佳9.2.2 了解短视频策划步骤,企业营销更顺利9.2.3 掌握策划的细节,挖掘企业产品的价值9.3 5种形式,快速引爆企业品牌营销9.3.1 演技:品牌展示更生动、形象9.3.2 特效:提升品牌认知和辨识度9.3.3 实物:软性植入才能无违和感9.3.4 故事:接地气内容引发共鸣9.3.5 动作:全面展现企业品牌特征9.4 5大案例,教你找到成功营销方法9.4.1 支付宝:通过趣味内容成功圈粉9.4.2 成都商报:内容接地气赢得好感9.4.3 美团外卖:话题和才艺塑造形象9.4.4 饿了么:把短视频当作影片来制作9.4.5 网易游戏“阴阳师”:高颜值主角第10章 变现:你的短视频内容也许价值千万10.1 电商:卖掉产品就是赚到10.1.1 自营:把自家的东西卖出去10.1.2 入驻:借助其他平台的力量10.2 付费:有偿提供视频内容10.2.1 咨询:为受众答疑解惑10.2.2 上课:向学员收取费用10.2.3 限定:开通会员可查看10.3 广告:流量可以直接变现10.3.1 冠名广告:直接吸引广告主10.3.2 浮窗广告:褒贬不一的形式10.3.3 植入广告:软化是重中之重10.3.4 贴片广告:和内容连成一体10.3.5 品牌广告:将品牌作为中心10.4 平台:获取补贴以及分成10.4.1 短视频APP:流量是关键点10.4.2 在线视频:收益方式多样化10.4.3 资讯APP:平台分成成主流10.5 其他:变现方法还有很多10.5.1 直播:有礼物就能盈利10.5.2 版权:知识就是变现力10.5.3 融资:寻求侧面的突破第1章 入门:关于短视频你必须要知道这些学前提示移动设备和互联网为短视频的兴起和发展提供了良好的基础,使其在互联网市场之中赢得了巨大的发展空间。与此同时,短视频营销也逐渐成长起来。本章将从4个方面来介绍短视频及短视频营销,让大家有个初步的了解和认识。要点展示基础:从零开始认识短视频价值:把握短视频的闪光点行业:多方面了解短视频发展误区:抖音运营中这些要避开

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