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流量的秘密 Google.Analytics网站分析与优化技巧 第3版 作者:(英)BRIANCLIFTON

流量的秘密 Google.Analytics网站分析与优化技巧 第3版 作者:(英)BRIANCLIFTON

流量的秘密 Google.Analytics网站分析与优化技巧 第3版 出版社:人民邮电出版社

流量的秘密 Google.Analytics网站分析与优化技巧 第3版 内容简介

流量的秘密 Google.Analytics网站分析与优化技巧 第3版 目录

流量的秘密 Google.Analytics网站分析与优化技巧 第3版 本书特色

你知道如何通过量化网站的各类数据来制定相应的营销方案吗?你知道有些看似不可以量化的网站信息也是可以量化的吗?哪种市场营销活动最有成效?如何量化这些效果?如何留住访客?如何提高自己网站的影响力和竞争力?《流量的秘密:Google Analytics网站分析与优化技巧(第3版)》将运用Google Analytics分析工具,帮你完美解决这些问题,教你获取真正有价值的信息。《流量的秘密:Google Analytics网站分析与优化技巧(第3版)》讲述了安装和部署Google Analytics最实用的技术,将较大化网站潜力所需的知识奉献给读者。通过了解网站的访客,你可以如手术刀般精准地调整网页内容和营销预算,以期获得更佳的投资回报率。第一部分 衡量成功第1章 为什么了解网站流量对你的业务至关重要1.1 网站效果评估——为什么要这样做1.2 网站分析可以提供的信息1.3 从哪里开始1.4 网站分析可以辅助你做出的决策1.5 网站分析的投资回报率1.6 网站分析如何帮助你了解网站流量1.7 网站分析在企业中的位置1.8 Google Analytics有什么独特之处1.9 从哪里获得网站分析相关的帮助1.9.1 谷歌提供的资源(免费)1.9.2 非谷歌提供的资源(免费)1.9.3 Google Analytics官方认证合作伙伴(付费)1.10 总结第2章 网站分析的现有方法及其准确性2.1 页面标签与日志文件2.2 网站分析中的cookie2.3 了解网站分析数据的准确性2.3.1 影响日志文件中访客数据准确性的因素2.3.2 影响页面标签访客数据准确性的因素2.3.3 使用cookie时影响访客数据的因素2.3.4 比较不同网站分析供应商的数据2.3.5 为什么PPC服务供应商的数据与网站分析报告不符2.3.6 数据的错误应用:谎言、该死的谎言、统计数字2.3.7 提高网站分析数据的准确性2.4 网站分析行业对隐私权的思考2.5 总结第3章 Google Analytics的特性、优势和局限3.1 Google Analytics的主要特点和功能3.1.1 标准功能3.1.2 高级功能3.2 Google Analytics如何工作3.2.1 了解Google Analytics追踪代码3.2.2 默认情况不追踪什么3.2.3 默认的归因模式3.2.4 Google Analytics的限制3.3 Google Analytics不能做什么3.4 关于Google Analytics高级版3.5 Google Analytics与隐私权3.6 Urchin是什么3.6.1 Google Analytics与Urchin的不同点3.6.2 Urchin的优点3.6.3 选择Google Analytics或Urchin的标准3.7 总结第二部分 使用Google Analytics分析报告第4章 Google Analytics应用界面4.1 可发现性与初步报告访问4.2 报告布局4.2.1 维度与指标4.2.2 数据表4.2.3 日期范围选择器4.2.4 指标数据汇总4.2.5 图表选项4.2.6 报表视图4.2.7 绘制选定行4.2.8 次级维度4.2.9 更改显示维度4.2.10 报表排序4.2.11 报表内容搜索4.2.12 报表过滤器(高级)4.2.13 图表显示和注释4.2.14 报告分组4.2.15 选项卡式视图4.2.16 高级细分4.2.17 导出4.2.18 电子邮件报告4.2.19 添加到信息中心4.3 总结第5章 报告解读5.1 首页功能概述5.1.1 实时报告5.1.2 智能事件5.1.3 流可视化5.1.4 信息中心5.2 热门标准报告5.2.1 多渠道路径5.2.2 社交报告5.2.3 访客:地理位置报告5.2.4 电子商务:概述报告5.2.5 动态图表5.2.6 目标和渠道报告5.2.7 访客:移动报告5.2.8 流量来源:搜索引擎优化5.2.9 AdWords:广告系列5.2.10 AdWords:关键字报告5.2.11 AdWords:匹配的搜索查询报告5.2.12 AdWords:关键字位置报告5.2.13 内容:导航摘要5.2.14 内容:网站速度5.2.15 站内搜索:使用情况报告5.2.16 内容:网页内分析5.3 理解报告采样5.4 总结第三部分 Google Analytics实施第6章 入门:初始设置6.1 创建Google Analytics账户6.1.1 基本账户信息6.1.2 配置数据共享设置6.1.3 接受服务条款6.2 标记网页6.2.1 了解Google Analytics跟踪代码6.2.2 部署GATC-标记页面6.3 备份:本地备份数据6.4 使用账户、网络媒体资源和配置文件6.4.1 创建一个新的配置文件6.4.2 创建新的网络媒体资源6.4.3 创建新账户6.4.4 汇总报告6.4.5 汇总报告、多个配置文件和多个网络媒体资源之间的选择6.5 代理商和托管服务提供商:客户账户的设置6.6 整合AdWords数据6.7 整合AdSense数据6.8 整合网站管理工具数据6.9 整合Feedburner6.10 跟踪移动访客6.11 实施前常见的问题6.12 概述第7章 高级实施7.1 _trackPageview: Google Analytics的主要函数7.1.1 利用虚拟页面跟踪可读性较差的URL7.1.2 使用虚拟页面监测文件下载7.1.3 使用虚拟页面跟踪表单完成度7.1.4 虚拟页面与事件跟踪7.2 跟踪电子商务交易7.2.1 跟踪安全的电子商务交易7.2.2 使用第三方支付网关7.2.3 当第三方支付网关不允许跟踪时怎么办7.2.4 跟踪负交易7.3 营销活动跟踪7.3.1 给着陆页URL添加营销活动参数7.3.2 创建自定义广告字段7.4 事件跟踪7.4.1 设置事件跟踪7.4.2 _trackEvent函数7.4.3 定义事件报告的结构7.4.4 使用事件跟踪监测Flash视频及动画7.4.5 使用事件跟踪Banner和其他出站链接7.4.6 使用事件跟踪监测mailto:单击事件7.4.7 跟踪嵌入的YouTube视频7.5 自定义GATC7.5.1 跨子域跟踪7.5.2 跨多个顶级域跟踪7.5.3 控制超时设置7.5.4 设置来源忽略偏好7.5.5 网站测速采样率7.5.6 隐去IP地址7.5.7 控制数据采集采样率7.6 总结第8章 最佳配置指南8.1 初始设置8.1.1 设置默认页面8.1.2 排除不必要的参数8.1.3 货币设置8.1.4 启用电子商务报告8.1.5 AdWords费用来源设置8.1.6 启用站内搜索8.2 目标转化和渠道8.2.1 定义目标的重要性8.2.2 不同的渠道(漏斗)形状表示的含义8.2.3 目标的设置过程8.2.4 渠道的配置过程8.2.5 跟踪有相同URL步骤的渠道8.3 细分的重要性8.4 选择高级细分还是配置文件过滤器8.5 配置文件细分:用过滤器细分访客8.5.1 创建配置文件过滤器8.5.2 过滤器的逻辑8.5.3 自定义过滤器:可用字段8.5.4 5种常用的过滤器8.6 报告细分:使用高级细分对访客进行细分8.6.1 默认高级细分8.6.2 自定义高级细分8.6.3 自定义细分例子8.7 创建自定义智能提醒8.8 总结第9章 定制Google Analytics9.1 为什么要对现有Google Analytics进行定制9.2 自定义报告9.2.1 周几的自定义报告9.2.2 页面的唯一访客9.2.3 联盟渠道的表现9.2.4 改进的AdWords报告9.2.5 管理自定义报告9.3 定制搜索引擎验证列表9.3.1 区分区域性的搜索引擎9.3.2 为SEO添加新的搜索引擎9.4 标记访客、会话和页面9.5 跟踪错误页面和损坏的链接9.6 追踪来自PPC 网络联盟的流量9.7 网页内分析:区分指向相同页面的链接9.8 匹配订单和具体的推荐来源数据9.9 跟踪营销活动链接和文件下载9.10 改变目标转化归属的引荐来源9.11 汇总报告9.11.1 跟踪汇总订单9.11.2 汇总技术的影响9.11.3 改进提示:简化汇总的页面浏览数据9.12 总结第四部分 利用访客数据驱动网站优化第10章 专注于关键绩效指标10.1 设置目标和关键成果10.2 KPI的选择和准备10.2.1 什么是KPI10.2.2 准备KPI10.3 展示KPI10.3.1 通过细分呈现层次化的KPI10.3.2 行业基准10.4 不同工作职位的KPI示例10.4.1 电子商务经理的KPI示例10.4.2 营销和传播的KPI示例10.4.3 社交媒体的KPI示例10.4.4 内容创建者的KPI示例10.4.5 网站管理员KPI的示例10.5 使用KPI衡量Web 2.010.6 总结第11章 现实世界的任务11.1 识别和优化表现较差的网页11.1.1 使用着陆网页(跳出率)11.1.2 渠道优化案例研究11.2 衡量站内搜索的效果11.2.1 站内搜索对收入的影响11.2.2 站内搜索影响的总结11.3 优化搜索引擎营销11.3.1 关键字挖掘11.3.2 广告活动优化(AdWords)11.3.3 归因优化11.3.4 着陆页优化和SEO11.3.5 AdWords按时段优化11.3.6 AdWords广告内容优化11.4 非电子商务网站的货币化11.4.1 方法1:赋予目标价值11.4.2 方法2:伪电子商务跟踪11.5 跟踪线下营销11.5.1 使用虚拟URL跟踪线下访客11.5.2 使用编码URL跟踪线下访客11.5.3 结合搜索来跟踪线下访客11.5.4 结合URL缩短工具跟踪线下访客11.5.5 结合快速响应码跟踪线下访客11.5.6 总结和案例研究11.6 Google Website Optimizer简介11.6.1 常见的误解11.6.2 AMAT:哪些地方适合使用测试11.6.3 选择测试类型11.6.4 入门:实施多变量实验11.6.5 Calyx Flowers:一个零售网站多变量测试案例研究11.6.6 YouTube:一个内容发布网站的多变量案例研究11.7 总结第12章 Google Analytics与第三方应用程序的整合12.1 提取Google Analytics的信息12.1.1 利用JavaScript向CRM导入数据12.1.2 利用PHP向CRM导入数据12.2 使用Google Analytics核心报告API12.2.1 基础知识——如何使用核心报告API12.2.2 API应用示例12.3 示例应用程序案例研究12.3.1 Google Analytics与电子表格的集成12.3.2 调查工具:客户之声的整合12.4 Google Analytics的人口统计学12.5 Google Analytics客户来电跟踪12.6 Google Analytics视频点播跟踪12.7 Google Analytics移动应用程序跟踪12.8 整合Website Optimizer与Google Analytics12.9 总结附录A 正则表达式概述A.1 理解基本原理A.2 正则表达式的例子附录B 有用的工具B.1 协助你审核GATC部署的工具B.2 浏览器附加组件B.3 GATC插件B.4 桌面辅助应用程序附录C 推荐阅读C.1 网站分析及相关领域的书籍C.2 网络资源C.3 网站分析博客系统介绍建立全方位网站指标体系的配置方法和佳实施方案细致解读google analytics的功能和各类报告精选大量真实案例来讲解优化网站性能的策略与步骤深入分析adwords、adsense和站内搜索追踪工具的整合应用技术阐述google 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