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网红经济 网红经济时代带你进入掘金新潮流 内容简介

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网红经济 网红经济时代带你进入掘金新潮流 目录

网红经济 网红经济时代带你进入掘金新潮流 精彩文摘

《网红经济》对网络红人现象进行了深层次探讨,同时,对网红的影响力、社交媒体的运用、网红孵化公司的运作模式、网红品牌化的运营思路、网红经济新生态等进行了详细阐释和解读。推荐序 // 001自序 // 001第一章 揭秘网红经济:网红有着巨大的商业价值移动互联网时代网红经济大发力 // 003网红驱动下的粉丝经济异军突起 // 007网红孵化:可被复制的网红生产线 // 012网红+创投资本:催生网红经济新模式 // 017网红经济的专业化、个性化趋势 // 021案例:网红开店年赚1.5亿,收入比肩娱乐圈“范爷” // 025第二章 如何炼成不输明星的影响力争夺消费者注意力的眼球大战 // 033网红迅速走红的六大秘诀 // 038吸引眼球不难,难的是将吸引持久化 // 043仅靠眼球效应网红经济难以走远 // 049微博运营的六大技巧 // 054网红吸引粉丝维持黏性四大方法 // 060案例:影视明星向网红转型 // 065将网红的明星效应发挥到极致 // 069第三章 选一种网红方向,让粉丝跟着你站队选择契合粉丝情感的表达方式 // 075让粉丝在网红身上找到所向往的生活的影子 // 079人格品牌化,用人格魅力征服粉丝 // 084让自己的品牌小而美地存在 // 088案例:“papi酱”——“一个集才华与美貌于一身的女子” // 092第四章 网红孵化公司的运作模式寻找并签约有商业价值的网红 // 097网红策划推广培训成为系统工程 // 101组织专业团队维护网红的社交账号 // 105利用网红对接供应链渠道,整合上下游资源 // 108提供相关电商店铺的运营管理和服务,形成交易闭环 // 112保持网红的活跃度:孵化公司提前生产出“剧本” // 116案例:粉丝网互动3.0战略——打造网星工场 // 120第五章 网红的活跃平台:聚集粉丝的“圈粉”大战社交网站:利用相似的兴趣爱好、需求聚集粉丝 // 125在个性张扬的时代晒颜值、博眼球 // 129凭借自身才能及专业知识吸引粉丝 // 132创造和分享朴素的情感容易引起粉丝共鸣 // 135案例:“留几手”——独特的虐骂式点评走红网络 // 138第六章 网红经济背后的品牌本质:增加产品情感溢价品牌商越来越青睐于请网红代言 // 145网红与粉丝间的互动:不是“高大上”而是“接地气” // 148垂直领域网红如何累积出影响力 // 153案例:网红广告价值最大化 // 155第七章 移动互联时代,基于网红经济的商业模式创新探索网红商业模式的未来:成名+粉丝+商业 // 161网红成功的关键:定位用户群体,进行有效社交引导 // 165在社交圈如何做好线上引流和营销工作 // 169大数据时代下的网红O2O:《小时代》为何能创造13亿票房 // 174案例:“铜雀叔叔”利用自媒体开展的营销活动 // 178第八章 成功将粉丝转化为购买力流量与购买力之间隔着“千山万水” // 185最成功的网红懂得让自己的价值最大化 // 189网红刺激粉丝主动购买的技巧 // 193根据粉丝数据进行精准投放 // 197挖出用户兴趣点,提升用户购买率 // 201引起粉丝共鸣,提高购买率 // 206案例:一个创业者背后的网红生意经 // 209第九章 强强联手打造无缝对接的供应链闭环网红该如何利用自己的影响力激活市场 // 215网红作为意见领袖实现了客户的精准营销 // 221网红销售模式为品牌商打开了吸引客流新通道 // 226自媒体时代网红如何通过产品传递信息 // 229让网红品牌为用户提供额外价值 // 233案例:进驻淘宝电商的网红微店业绩飘红 // 236网络时代,红人辈出,从而形成了目前声势浩大的网红经济。自“papi酱”获千万投资、马云宣布进军网红经济以来,各路资本迅速聚集。各公司围绕网红发展粉丝经济,打造网红品牌并有效进行电商导流。网红从一个社会现象,迅速演变成了一种经济行为。移动互联网时代网红经济大发力网红,就是指网络红人。高颜值的网络美女、社区论坛里的意见领袖、游戏高手、摄影达人、职业驴友等,都有可能成为网红。在移动互联网时代,因高颜值或在现实中因某件事情备受关注而迅速走红的人不在少数。如“国民老公”王思聪的女友雪梨、郭富城的网红女友方媛。在这个看脸的时代,高颜值的网络红人总是能吸引眼球。伴随着与娱乐明星、大咖的绯闻以及网络推手的传播炒作,网红就这样产生了。从本质上说,网红是依靠互联网的快速传播与放大效应以及众人的追捧综合出现的结果。互联网的核心作用之一就是放大效应,而现实中或网络上的某些人,因为自身某种特质在无意或有意中通过互联网快速传播而放大,这种特质与一部分网民的价值取向、审美标准相互契合,他们利用从众心理与羊群效应最终成为网络红人。有些人属于“一不小心”被网民捧红的。有一个女孩视频直播七分钟睡觉,被“国民老公”王思聪打赏了7万元,这个女孩一下就红了。网红被别人关注、赞赏进而追捧,这种感觉的确很棒,人原本就是需要被认可进而被赞赏的,因此,网红就成了一些人所向往的职业。更令这些网红意想不到的是:网红不但能满足情感需要,还能变现,通过转化追捧自己的粉丝资源,还能兑换实实在在的真金白银,难怪一些人一心想当网红了。以前的网红,大多属于无意为之,后来人们发现原来网红还可以赚大钱,所以,如今各路资本开始围绕网红构筑盈利模式。大众对高颜值美女的追逐造就了一批整容网红,由于美女网红是最为典型的网红,许多追求快速成名的年轻女孩,除了不断提高自己的化妆技术来提高颜值外,更是通过整容来提高自己的颜值,以此满足大众欣赏美女的要求。网红已经从一个单纯的社会现象演变为了一种经济行为。网红的迅速发展已经不仅仅是过去单纯地分享与受人追捧,目前已出现相应服装、化妆美容、淘宝开店、造星工厂等,这表明网红从一个社会现象演变为一种经济行为,即网红经济出现。最初,网红经济是在服装行业上表现抢眼。据淘宝后台数据显示,截至2015年8月份,网红雪梨的淘宝店有评价的成交单超过87万,产品单价在220至240元之间,销售额超2亿元,全年可赚1.5亿元。知名模特、微博网红张大奕拥有377万名粉丝,其淘宝店于2014年5月份开张,每当店铺上新款,其当日销售额常常是淘宝女装类目的第一名。网红赵大喜在上大学的时候就开始开网店了,每天花大量的时间在微博上与粉丝互动,挑选受粉丝欢迎的款式打版投产,目前,她已经拥有了一家自己的服装加工厂,员工人数超过100名。张林超签约LIN家后,曾出现过几万人疯抢15款新品现货的壮观场面,1分钟之内现货就被抢购一空,平均客单价超千元。网红店铺的盈利能力确实很强。网红经济市场容量巨大,与淘品牌的崛起类似,网红自发地在淘宝、天猫上发展了起来。2014年“双11”活动中,销量前10名的女装店铺中网红店铺占据7席,部分店铺销售额超1000万。2015年12月,阿里巴巴CEO张勇表示:“在淘宝平台上有数百位网红,这些网红的粉丝数量超过5000万,他们依靠微博、QQ、论坛、微信等社交平台快速引进时尚风潮,在淘宝上进行预售、定制,配合淘宝电商平台形成了完整的供应链。”目前,淘宝女装店铺中网红店铺占了相当大部分。网红个性化品牌优势明显,除了服装行业,目前网红经济领域已经延伸到了游戏、健身、旅游、美食、动漫等细分市场。很多网红已经开始公司化运作,开始运营网红品牌,并向整个供应链体系渗透。通过电商平台,网红利用自身对粉丝的影响力逐渐把外围的、站外的流量变现,除了发展网红店铺的粉丝经济之外,还发动粉丝大量地从站外拉入很多流量进电商平台。以前的网红更多的是分享爆款,而现在的网红更多的是自己开店,经营自己的品牌,管理整个供应链系统。网红开始走上专业化运作公司的征程。不只是美女经济,也不仅仅是服装行业,事实上,人们的生活包罗万象,移动互联网时代,有一技之长且在某些领域有影响力的人都能成为网红。除了美女,游戏高手、财经评论员、社会活动家、著名教师等都有特定的粉丝群体,均有影响粉丝消费行为的潜力。除了服装,网红经济还包括游戏产业、视觉素材、旅游、美容保健、母婴用品、餐饮娱乐等行业,这些行业促进了网红经济进一步发展。

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