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营销策划案例分析(第二版) 作者:张永

营销策划案例分析(第二版) 作者:张永

营销策划案例分析(第二版) 出版社:中央广播电视大学出版社

营销策划案例分析(第二版) 内容简介

营销策划案例分析(第二版) 目录

《中央广播电视大学教材:营销策划案例分析(第2版)》中,张勇从营销管理者的角度出发,介绍在策划、组织和实施各类营销活动时所需要的程序、方法及技能。全书按照实际营销活动的大致顺序,一共分为15章。根据教材的编写目的和使用者的特点,在编写体例上也作了一些新的尝试。每一章分成两个部分:第一部分为相关的营销原理或相关策划方法的理论概括,尽可能简洁和明确;第二部分为案例分析,首先提供案例素材,然后提出要思考、分析的问题,最后给出简单的分析线索。绪论第一节 市场营销过程第二节 案例分析的方法第三节 案例分析示例第一章 营销策划的准备第一节 营销策划准备工作概述第二节 案例分析:华旗果茶第二章 营销策划的基础:市场调研第一节 营销调研的组织与管理第二节 案例分析:施乐公司第三章 营销目标的设计第一节 营销目标设计概述第二节 案例分析:A,B两公司的营销目标第四章 目标市场的选择第一节 目标市场选择原理第二节 案例分析:嘉得乐运动饮料第五章 市场定位策划第一节 市场定位策划概述第二节 案例分析:美国西南航空公司第六章 营销战略策划第一节 营销战略策划概述第二节 案例分析:伊利乳业对决蒙牛乳业第七章 产品策划第一节 产品策划概述第二节 案例分析:戴尔电脑公司的新产品开发第八章 价格策划第一节 价格策划概述第二节 案例分析:格兰仕微波炉第九章 分销渠道策划第一节 分销渠道策划概述第二节 案例分析:格力电器的分销渠道第十章 促销策划第一节 促销策划概述第二节 案例分析:×果汁饮料促销策划方案第十一章 广告策划第一节 广告策划概述第二节 案例分析:王老吉凉茶第十二章 公共关系策划第一节 公共关系策划概述第二节 案例分析:江铃汽车的公益活动第十三章 营销预算的制定第一节 营销预算制定概述第二节 案例分析:MA公司年度营销预算编制第十四章 营销评估第一节 营销评估概述第二节 案例分析:哈特曼箱包公司第十五章 营销过程的控制第一节 营销控制概述第二节 案例分析:SSC公司营销管理系统的重组后记第二版后记

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